Kapferer e il prisma dell’identità di marca: a cosa serve e come funziona la bussola della brand identity?
Se il branding fosse una costellazione, il prisma di Kapferer sarebbe la mappa celeste che ti permette di orientarti anche nelle notti più buie del mercato. Jean-Noël Kapferer, brillante accademico francese, ha dedicato la sua carriera a decifrare come i brand creano significato, valore e connessioni profonde. Nel 1996 ha presentato un modello che oggi, nell’era della comunicazione istantanea e dei brand liquidi, si rivela ancora più potente: il Prisma dell’Identità di Marca. Il mercato contemporaneo è un luogo di rumore e frammentazione: loghi che cambiano a ogni trend di design, campagne-lampo, consumatori diffidenti. Il prisma è la bussola che ti aiuta a mantenere la rotta: un sistema per garantire che ogni parte della tua identità parli la stessa lingua, comunichi lo stesso messaggio e lasci la stessa impronta emotiva.
